¿Dónde reside el futuro de la identidad de marca? Navegando por la economía de la atención

Destacar en un mercado saturado ya no consiste en gritar o llamar la atención a todo volumen. A medida que los productos digitales se vuelven cada vez más optimizados y accesibles, la atención se ha convertido en la nueva moneda de cambio de la economía digital. Pero, ¿qué ocurre tras tres segundos de visibilidad en un anuncio que se puede saltar? En un mercado saturado de contenido de baja calidad generado por IA y con una demanda creciente de contenido «humano», ¿podría la construcción de marca basada en narrativas centradas en los personajes potenciar la autenticidad y la credibilidad? ¿Qué se necesita ahora para captar la atención cuando una oferta mejor podría estar a solo un desplazamiento de distancia?