Ampliando el tema «Step into the Future» (Un paso hacia el futuro) para 2020, ICE London ha presentado su última iniciativa pionera gracias a una invitación a gran escala con realidad aumentada (RA) que ofrecerá a los delegados asistentes una experiencia inmersiva sin precedentes en la feria.

Para destacar las credenciales tecnológicas de la marca en el ámbito del juego, ICE London se ha asociado con SPARK, la agencia líder en RA, CGI y RV, para ofrecer una búsqueda del tesoro única en los 49 500 m² de superficie neta que ocupará el evento en ExCeL London, Reino Unido (del 4 al 6 de febrero).  Los más de 35 000 profesionales del juego que se espera que asistan al evento de 2020 podrán participar en la experiencia de RA utilizando sus teléfonos inteligentes para interactuar con contenidos futuristas, así como con un plano de planta con IA.  Utilizando temas de la creatividad «Step, Look, Dive and Leap into the Future» (Da un paso, mira, sumérgete y salta al futuro), los usuarios podrán interactuar con la bailarina de ICE London, así como con robots futuristas, coches e incluso una nave espacial, con el fin de mejorar su experiencia en ExCeL London y navegar por la mayor exposición de innovación en juegos del mundo.

Dan Betts, director de estrategia de SPARK, explicó: «Tendremos ocho marcadores repartidos por todo el evento que permitirán a los asistentes escanear y disfrutar de imágenes interactivas como parte de la búsqueda del tesoro y, cuando los hayan encontrado todos, participarán en un sorteo de premios.  Pero aún más importante, también habrá un espacio dedicado en la sala de exposiciones donde los usuarios podrán interactuar con una animación a gran escala de la bailarina «Step into the Future» de ICE London, que les guiará por la exposición.

SPARK ha proporcionado estrategias tecnológicas de RA de vanguardia a una serie de marcas líderes, como Lego, AirBus y Nissan, pero según Betts, ICE London representa una propuesta totalmente nueva gracias al público comprometido y orientado a la tecnología que atrae de todo el panorama internacional de los juegos. «ICE es el lugar perfecto para esta tecnología y la forma única en que se está implementando», afirmó.  «Muchas empresas utilizan la RA simplemente para dirigirse a los niños o lanzar un único producto, pero ICE London es realmente diferente gracias a su escala y al hecho de que las personas que acuden a la feria representan el público ideal para nuevas ideas como esta. La RA se instala tradicionalmente en puntos específicos mediante marcadores QR, pero lo que hemos diseñado para ICE London es realmente interesante, revolucionario e innovador».

Betts concluyó: «A pesar de llevar varios años trabajando en realidad aumentada, nunca había visto invitaciones en RA para una exposición tan grande como ICE London, así que sin duda es una novedad. Ofrecer algo basado en la tecnología, con gráficos personalizados centrados en un diseño creativo que incorpora la diversión experiencial de una búsqueda del tesoro y el uso de la IA, realmente destaca en el campo de la RA».

Para obtener más información sobre la experiencia de realidad aumentada de ICE London y descargar los recursos, visite: www.icelondon.uk.com/look-into-the-future