El 75 % de los asistentes a ICE, de los cuales más de dos tercios residen en Europa continental, cree que Londres es la sede adecuada para ICE, según los resultados de un estudio de mercado independiente realizado por Explori en nombre de Clarion Gaming.

Los resultados, basados en las respuestas a una encuesta en línea realizada entre el 25 de junio y el 14 de julio de 2021, citaron la facilidad de desplazamiento (61%), la comodidad para los visitantes/expositores internacionales (59%) y la capacidad de atraer a la combinación adecuada de clientes y proveedores (53%) como las principales ventajas de celebrar en Londres la feria internacional del juego entre empresas más popular del mundo.

Entre el 10 % de los encuestados que consideraban que Londres no constituía la mejor ciudad anfitriona, la razón más citada giraba en torno al impacto del Brexit, en particular la preocupación por la normativa y las consideraciones relativas a la exportación. Más de la mitad de este grupo (51 %) expresó su preferencia por Ámsterdam como posible sede alternativa.

Clive Morris, Director de Investigación de ExploriEl Director General de la Comisión Europea, Jacques Diouf, considera que el número de respuestas completadas es especialmente bueno para un estudio de este tipo realizado fuera del ciclo regular de actos. Lo confirma: "La encuesta ICE London Location Review fue completada por 684 profesionales del sector del juego, con representación de todo el mundo y de operadores de juego online y offline de todas las categorías principales. Con la mitad de los encuestados en puestos de alta dirección o vicepresidencia y el 91 % involucrado en decisiones de compra, la encuesta ofrece información detallada de una sólida muestra representativa de figuras destacadas del sector.."

Stuart Hunter, Director General de Clarion Gaming, afirmó que la investigación demostraba la importancia que los asistentes a ICE conceden a la elección de la ciudad anfitriona. Declaró: «Londres es mucho más que la sede de ICE. La investigación ha demostrado que, durante su visita a Londres, el 82 % de los encuestados también participa en al menos otra actividad empresarial o social. Estas actividades van desde participar en reuniones fuera del centro de exposiciones ExCeL y asistir a eventos patrocinados hasta visitar lugares turísticos y reunirse con familiares y amigos."

Centrándose en la alternativa más popular a Londres, dijo: "TNo hay duda de que Ámsterdam es una gran ciudad —acogemos iGB Live! e iGB Affiliate Amsterdam en el RAI, que es un recinto de talla mundial—, pero actualmente no tiene capacidad para albergar un evento del tamaño de ICE ni permite planes de crecimiento futuro. Un ICE organizado en el RAI sería aproximadamente un 10 % más pequeño que el de ExCeL London y plantearía numerosos retos operativos.."

"Nuestro único objetivo es ofrecer a la industria internacional la mejor plataforma posible para reunirse, establecer contactos y hacer negocios.."

Otra noticia positiva para el sector es que el 81 % de los encuestados afirmó que se sentiría cómodo volviendo a los eventos presenciales una vez que se levanten las restricciones, y más de siete de cada diez (72 %) dijeron que tenían previsto asistir a la ICE en febrero. El 25 % afirmó que aún no lo había decidido y el 3 % declaró que no asistiría.

El área de interés más común entre los encuestados fueron los casinos (49 % de los encuestados) y más de nueve de cada diez (91 %) habían asistido a ICE en los últimos dos años.

Clarion Gaming donó 5 libras esterlinas por cada encuesta rellenada, lo que generó 3.420 libras esterlinas que se repartirán entre la organización benéfica YGAM, dedicada al juego seguro, y CHIPS, que recauda fondos para comprar sillas de ruedas eléctricas para niños con problemas de movilidad.