La campaña creativa desarrollada por Clarion Gaming en apoyo de la edición 2019 de ICE London (5-7 de febrero, ExCeL London, Reino Unido) celebra el genio de la industria internacional del juego, ampliamente reconocida como una de las primeras en adoptar y desarrollar nuevas tecnologías en la economía mundial.  El equipo de marketing de Clarion ha representado una serie de inventos que han cambiado el mundo como ilustraciones de la magnitud del genio revolucionario que se encuentra en los 45 500 m² (netos) de la superficie de exposición de ICE London, la mayor feria de juegos del mundo.  La serie de anuncios #spiritofgenius presenta inventos iconoclastas que abarcan desde el braille hasta el código de barras, desde el arte abstracto hasta las matemáticas aplicadas y desde la imprenta hasta la píldora anticonceptiva.

Kate Chambers, directora general de Clarion Gaming, declaró: «Pensamos que ya era hora de que alguien empezara a dar a conocer una industria que siempre ha sido una de las primeras en adoptar las nuevas tecnologías y que se encuentra entre los sectores más creativos del mundo, ya que cuenta con las personas más talentosas y las mentes más brillantes».  Con cerca de 600 expositores de más de 60 países que utilizan ICE London para presentar sus últimos productos, ICE London es el mejor lugar para experimentar el espíritu de genialidad que impulsa la experiencia de juego en su totalidad».

Añadió: «Aunque ICE London es el evento de tecnología de juego más grande e internacional, el equipo reconoce que tenemos que ganarnos la asistencia de cada expositor y cada visitante que en 2018 viajó a Londres desde un récord de 153 países. Lo conseguimos invirtiendo en nuestro marketing y en la forma en que nos relacionamos con nuestras partes interesadas internacionales».  La campaña #spiritofgenius será la más amplia en la historia de la marca ICE, respaldada por una inversión publicitaria superior e inferior a la media en una multitud de canales de comunicación».

El número único de visitantes que asistieron a ICE London 2018 se confirmó como un récord de 33 536, lo que supone un aumento del 11 % con respecto a 2017 y un hito que constituyó el séptimo año consecutivo de crecimiento del evento.  A pesar de ocupar una sala adicional en ExCeL London, la densidad aumentó con respecto al año anterior, con stand 17 % stand el número medio de visitantes por stand y del 12 % en el número de visitantes por metro cuadrado.  La marca ICE London también demostró su capacidad única para atraer a profesionales del juego de todo el mundo, ya que la exposición experimentó un aumento de visitantes procedentes de regiones clave en crecimiento, en particular América del Norte (+33 %), África (+23 %) y el Sudeste Asiático (+18 %).